Reels, Karussell oder Bild: Welches Format bringt was?
Reels sind die erste Wahl, wenn du neue Leute erreichen willst: Instagram kann sie bis 3 Minuten auch Menschen empfehlen, die dir nicht folgen. Karussells erklären in Etappen, ein Einzelbild kündigt an und ist am schnellsten gemacht. Wähle das Format nach Ziel und Aufwand, nicht nach dem Trend.
Stand: 13.10.2026
Die Benchmarks stammen von Tool-Anbietern. Aussagen zu Reels und zu Empfehlungen stammen aus der Instagram-Hilfe und aus Fachpresse. Was ein Erfahrungswert ist und kein belegter Wert, steht dabei. Änderungen: 13.10.2026 – Erstfassung. Nächste Prüfung: Januar 2027.
Die Kurzantwort: Welches Format für welches Ziel?
| Format | Stärke | Aufwand | Passt zu |
|---|---|---|---|
| Reel | Reichweite bei Leuten, die dir noch nicht folgen: Instagram kann Reels bis 3 Minuten Nicht-Followern empfehlen. | 3 | Ergebnis in Bewegung, Ablauf, Vorher-Nachher, Antworten auf Kundenfragen. |
| Karussell | Erklären und Belegen in Etappen. Wer durchwischt, nimmt sich Zeit (Erfahrungswert). | 2 | Tipps, Checklisten, Schritt für Schritt, Referenzen. |
| Einzelbild | Schnell gemacht, eine klare Botschaft. | 1 | Termin, Angebot, Neuheit, Danke, Zitat. |
| Story | Nähe zu Menschen, die dir schon folgen (Erfahrungswert). | 1 | Tagesaktuelles: freie Termine, Mittagstisch, Einblicke. |
| LinkedIn-Dokument | Laut Socialinsider auf LinkedIn das Format mit der stärksten Engagement Rate. | 2 | Wissen, Checklisten und Projekte für Gewerbekunden. |
Was zeigen Benchmarks, und was nicht?
Socialinsider misst in seinen Benchmarks 2026 die Engagement Rate pro Follower. Instagram liegt bei rund 0,45 % (leicht fallend), Facebook bei 0,15 % (gleichbleibend) und LinkedIn bei 5,20 % (plus 8 % gegenüber dem Vorjahr). Auf LinkedIn funktionieren Dokumente am stärksten (Socialinsider, abgerufen am 13.10.2026). Andere Anbieter kommen auf andere Werte, die Zahl hängt also von der Methode ab.
- Die Werte vergleichen Plattformen, keine Formate. Nur für LinkedIn nennt die Quelle ein stärkstes Format: Dokumente.
- Für Instagram haben wir in unseren Quellen keine belastbare Zahl je Format gefunden. Prozentwerte für Reel gegen Karussell geben wir deshalb nicht an.
- Die Daten stammen von Tool-Anbietern, nicht von den Plattformen. Sie zeigen Zusammenhänge, keine Ursachen.
Was die Plattform selbst sagt: Nach Adam Mosseri zählen auf Instagram Wiedergabezeit, Likes und Sends (Weiterleitungen per Direktnachricht), jeweils im Verhältnis zur Reichweite. Likes wiegen bei Followern etwas mehr, Sends bei Nicht-Followern (Social Media Today, 22.01.2025). Gut ist also, was man bis zum Ende ansieht und weiterschickt, in jedem Format. Mehr dazu in Instagram-Algorithmus 2026.
Welches Format passt zu deinem Ziel?
- Du willst neue Leute erreichen: Reel. Reels bis 3 Minuten können Nicht-Followern empfohlen werden, längere werden neuen Zielgruppen nicht empfohlen (Instagram Creators Blog, 21.01.2025; Instagram-Hilfe, abgerufen am 13.10.2026). Dein Reel muss nicht 3 Minuten dauern: Entscheidend ist, dass Leute bis zum Ende zusehen.
- Du willst Wissen zeigen und Vertrauen aufbauen: Karussell. Ein Gedanke pro Slide, auf dem letzten Slide die Handlungsaufforderung. Wie das aufgebaut ist, steht in Carousels, Slides und Vorlagen.
- Du willst etwas ankündigen: Einzelbild. Ein Termin, ein Angebot oder eine Neuheit passt in ein Bild und ist in Minuten erledigt.
- Du willst bestehende Follower halten: Story. Zeig, was heute los ist.
- Du willst Gewerbekunden erreichen: Dokument auf LinkedIn. Eine Checkliste oder ein Projekt als PDF, Seite für Seite.
- Du hast wenig Zeit: Einzelbild oder Karussell aus vorhandenen Fotos. Ein Reel lohnt, wenn du den Arbeitsschritt ohnehin filmst.
Und was ist mit Stories?
Als Erfahrungswert, nicht als Plattformaussage: Stories erreichen vor allem Leute, die dir schon folgen. Für Reichweite bei Fremden sind sie nicht das Mittel. Über companycore veröffentlichst du eine Story als genau ein Bild oder ein Video von 3 bis 60 Sekunden, ohne Text und ohne Link-Sticker. Der Editor sagt dazu: „Story: Text gehört ins Bild.“ Das gilt für Instagram und für Facebook.
Wie ist das auf LinkedIn und Facebook?
LinkedIn: Ein Karussell ist hier technisch ein Dokument-Post, also ein PDF, bei dem jede Seite ein Slide ist, bis 100 MB und 300 Seiten (LinkedIn-Hilfe, abgerufen am 13.10.2026). Organische Karussell-Posts erlaubt die Schnittstelle nur als bezahlte Anzeige (Microsoft Learn, aktualisiert am 13.05.2026). In companycore wählst du deshalb das Format Dokument: Aus 1 bis 10 Bildern entsteht eine PDF, ein Bild pro Seite. Der Titel des Dokuments ist öffentlich sichtbar.
Facebook: Seit dem 17.06.2025 teilt Facebook neue Videos als Reels (Meta Newsroom, 17.06.2025). In companycore nimmt ein Facebook-Feed-Post nur Bilder, ein Video veröffentlichst du als Reel (3 bis 90 Sekunden, 9:16).
Ein Thema, drei Formate
Ein Anlass reicht für drei Posts in drei Formaten. Du fotografierst oder filmst einmal und verteilst das Material. Die Beispiele sind ausgedacht.
| Thema | Reel | Karussell | Bild |
|---|---|---|---|
| Friseur: Blondierung | Die Verwandlung in 20 Sekunden | Fünf Pflegetipps nach dem Blondieren | Freie Termine in dieser Woche |
| Heizungsbau: Wärmepumpe | Der Einbau im Zeitraffer | Altes System, neues System: Was sich ändert | Beratungstermine im November |
| Café: Filterkaffee | Latte Art in 15 Sekunden | So brühst du Filterkaffee zu Hause besser, in fünf Schritten | Die neue Frühstückskarte |
Mit companycore
Bildposts und Carousels baust du im Visual Designer als Slides, bis zu 10 Bilder gehen von dort in den Kalender. Für Reels lädst du ein fertiges Video (bis 3 Minuten) in Dateien (auf Home: Fotobibliothek) hoch und planst es im Kalender als Reel, der Postgenerator schreibt die Caption im Format Reel (kurz & knackig). Welche Formate welche Plattform annimmt, steht in Formate und Limits.
Häufige Fragen
Wie lang darf ein Reel sein?
Instagram erlaubt in der App Aufnahme und Bearbeitung bis 20 Minuten. Reels über 3 Minuten werden neuen Zielgruppen aber nicht empfohlen (Instagram-Hilfe, abgerufen am 13.10.2026). In companycore sind Videos bis 3 Minuten möglich.
Wie viele Bilder darf ein Karussell haben?
Instagram erlaubt in der App bis zu 20, über die Schnittstelle bis zu 10 (Instagram-Hilfe, Meta for Developers, abgerufen am 13.10.2026). In companycore sind es bis zu 10 Bilder, auf LinkedIn als Dokument ebenfalls 1 bis 10.
Brauche ich Musik für Reels?
Nein. Für Unternehmen ist Musik rechtlich heikel, Originalton oder deine eigene Stimme sind die unkomplizierte Wahl. Mehr in Musik in Reels.
Kann ich Videos in companycore schneiden?
Nein. companycore schneidet keine Videos und fügt weder Untertitel noch Musik hinzu. Schneide das Video vorher selbst, zum Beispiel am Smartphone, und lade das fertige Video hoch. Mehr in Was companycore (noch) nicht kann.
Soll ich die Formate mischen?
Ja, wechsle sie ab. Welche Mischung bei deiner Kundschaft ankommt, siehst du in den Statistiken der Plattform. companycore selbst zeigt keine Statistiken.
Quellen
- Instagram Creators: Finding success on reels in 2025, 21.01.2025 (Primärquelle)
- Instagram-Hilfe: Record a reel on Instagram, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- Instagram-Hilfe: Einen Beitrag mit mehreren Bildern oder Videos teilen, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- Meta for Developers: IG User Media Reference, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- Meta Newsroom: Making it Easier to Create Videos on Facebook, 17.06.2025 (Primärquelle)
- LinkedIn-Hilfe: Dokumente teilen, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- Microsoft Learn: LinkedIn Posts API, aktualisiert am 13.05.2026 (Primärquelle)
- Social Media Today: Instagram shares algorithm insights 2025, 22.01.2025 (Fachpresse mit Zitaten von Mosseri)
- Socialinsider: Social Media Benchmarks, abgerufen am 13.10.2026 (Studie eines Tool-Anbieters, Engagement Rate pro Follower)
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