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Social-Media-Glossar: Begriffe einfach erklärt

Das Glossar erklärt 48 Social-Media-Begriffe von Algorithmus bis Werbekennzeichnung in wenigen Sätzen, mit Blick auf Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok und YouTube. So sprichst du mit Team, Agentur und Kunden dieselbe Sprache.

  • 16 Min. Lesezeit

Die 48 Begriffe stehen in alphabetischer Reihenfolge. Plattformen ändern ihre Regeln oft, deshalb steht bei Zahlen und Regeln das Datum der Quelle im Text. Stand der Seite: 13.10.2026.

Keine Rechtsberatung

Die Einträge Deepfake, Impressum, KI-Info und Werbekennzeichnung erklären allgemeine Regeln mit dem Rechtsstand Oktober 2026 (zuletzt geprüft am 13.10.2026). Sie ersetzen keine Rechtsberatung: Für deinen Einzelfall wende dich an eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt, deine IHK oder Handwerkskammer.

Die Begriffe von A bis Z

Algorithmus
Der Algorithmus ist das System, das entscheidet, welche Beiträge jemand zu sehen bekommt. Instagram rankt Feed, Reels, Stories und Explore getrennt (Mosseri, Januar 2025, berichtet von Social Media Today), „der“ Algorithmus sind also vier Systeme. Welche Signale dabei zählen, steht im Algorithmus-Ratgeber.
Alt-Text
Alt-Text ist die Bildbeschreibung, die Screenreader vorlesen und die Plattformen und Suchen auswerten. Schreib hinein, was zu sehen ist und welche Botschaft das Bild hat; Text im Bild wiederholst du (Bundesfachstelle Barrierefreiheit). In companycore klickst du im Veröffentlichungs-Editor auf das Bild und trägst ihn unter Bild-Details im Feld Alt-Text ein. Alle Felder des Editors stehen in Veröffentlichung planen.
Aufrufe (Views)
Aufrufe (Views) sind die Kennzahl, mit der Instagram und Facebook seit 2025 Sichtbarkeit zählen: Sie ersetzen Impressionen und Plays und zählen jede Anzeige bzw. jeden Start eines Beitrags. Instagram hat im April 2025 umgestellt, Facebook am 15.11.2025 (laut Metricool und Emplifi). Alte und neue Zahlen vergleichst du deshalb nicht direkt; was du bei einem Einbruch prüfst, steht in der Diagnose bei sinkender Reichweite.
Brand Voice / Markenstimme
Die Brand Voice (Markenstimme) ist der wiedererkennbare Ton einer Marke: Wortwahl, Anrede und Haltung. In companycore legst du sie in Backstage › Texteinstellungen und auf der Karte Tonalität der CI-Übersicht fest, etwa „Du“ oder „Sie“; zusätzlich lernt companycore aus deinen veröffentlichten Posts. Mehr in den Texteinstellungen.
Business-Konto
Ein Business-Konto ist ein professionelles Instagram- oder TikTok-Konto mit Statistiken und Kontaktknöpfen. Für Instagram braucht companycore ein professionelles Konto (Business); private Konten lassen sich nicht verbinden, weil Meta dafür seit dem 04.12.2024 keine Schnittstelle mehr anbietet (Meta for Developers). Eine Facebook-Seite ist nicht nötig; die Anleitung steht in Instagram verbinden.
Call-to-Action (CTA)
Ein Call-to-Action (CTA) ist die konkrete Aufforderung am Ende eines Posts, zum Beispiel „Ruf an“, „Speicher dir das“ oder „Schick uns ein Foto“. Wähle pro Post einen CTA passend zum Ziel: Ein Salon fragt nach Terminen, ein Handwerksbetrieb nach einem Foto vom Schaden. Vorlagen findest du in Hooks, Captions und CTAs.
Caption
Die Caption ist der Begleittext eines Posts. Auf Instagram sind vor dem „mehr“ nur rund 125 Zeichen sichtbar (Richtwert), insgesamt erlaubt Instagram bis zu 2.200 (Meta for Developers, Stand 13.10.2026). Im Veröffentlichungs-Editor zeigt die Anzeige Vor »mehr« sichtbar, ob deine erste Zeile trägt. Wie du Captions aufbaust, erklärt Hooks, Captions und CTAs.
Collab-Post
Ein Collab-Post ist ein gemeinsamer Instagram-Beitrag mehrerer Konten, der in allen beteiligten Profilen erscheint. In companycore trägst du bei Feed-Post und Reel bis zu 3 Konten unter Collab-Partner (gemeinsam veröffentlichen) ein; sie müssen die Einladung annehmen (Details im Veröffentlichungs-Editor). Bei Kooperationen mit Marken gilt zusätzlich die Werbekennzeichnung.
Community Management
Community Management ist die Pflege der Kommunikation mit Followern: Kommentare und Direktnachrichten beantworten, Bewertungen im Blick behalten. Das bleibt bei dir, denn companycore verwaltet keine Kommentare oder Nachrichten. Wie du dafür Zeit freihältst, zeigt die Social Media ohne Zeit.
Content-Säule (Content Pillar)
Eine Content-Säule ist ein wiederkehrendes Themenfeld, aus dem Posts entstehen, zum Beispiel Wissen, Einblick und Angebot. Ein Friseur könnte Looks, Pflegetipps und Team wählen, ein Handwerksbetrieb Baustelle, Tipps und Azubis. In companycore pflegst du sie als Themen-Säulen auf der Karte Tonalität der CI-Übersicht; sie fließen in die Texte ein. Ideen pro Säule liefert Content-Ideen für Unternehmen.
Corporate Identity (CI)
Corporate Identity (CI) ist das Gesamtbild einer Marke aus Farben, Schrift, Logo, Ton und Bildstil. companycore liest sie aus deinen Quellen aus; in der Backstage › CI-Übersicht prüfst und korrigierst du, was die Analyse gefunden hat. Mehr dazu: CI-Übersicht.
Creator-Konto
Ein Creator-Konto ist der professionelle Instagram-Kontotyp für Einzelpersonen und Kreative; er ähnelt dem Business-Konto. Seine Musikbibliothek macht Trend-Sounds für geschäftliche Reels nicht frei: Die Bibliotheken der Plattformen sind für private Nutzung lizenziert (Osborne Clarke, 27.03.2026), mehr in Musik in Reels. In companycore nennt die App für Instagram den Business-Account, siehe Instagram verbinden.
Deepfake
Ein Deepfake ist nach der KI-Verordnung (Art. 3 Nr. 60) ein KI-erzeugter oder -veränderter Bild-, Ton- oder Videoinhalt, der echten Personen, Orten, Gegenständen oder Ereignissen ähnelt und fälschlich echt wirkt. Unternehmen, die solche Inhalte beruflich veröffentlichen, müssen sie seit dem 02.08.2026 offenlegen (Art. 50 KI-VO, laut EU-Kommission); offensichtlich Fantastisches zählt in der Regel nicht dazu. Ein realistisches KI-„Foto“ vom eigenen Salon wäre ein Beispiel, eine Comic-Illustration nicht. Mehr dazu: KI-Kennzeichnungspflicht.
Direktnachricht (DM)
Eine Direktnachricht (DM) ist eine private Nachricht auf einer Plattform. Wird ein Beitrag per DM weitergeleitet („Send“), zählt das bei Instagram zu den drei wichtigsten Ranking-Signalen (Mosseri, Januar 2025). Welche das sind, steht im Algorithmus-Ratgeber.
Engagement
Engagement umfasst alle Interaktionen mit einem Beitrag: Likes, Kommentare, Speichern und Teilen. Es zeigt, wie stark Menschen reagieren, nicht wie viele den Beitrag gesehen haben. In Prozent ausgedrückt heißt es Engagement Rate. Welches Format wie viel Reaktion bringt, zeigt der Formatvergleich.
Engagement Rate
Die Engagement Rate ist die Zahl der Interaktionen geteilt durch Follower oder durch Reichweite, in Prozent. Nenne immer die Basis: 30 Interaktionen sind bei 1.000 Followern 3 %, bei 600 erreichten Konten 5 %. Als Orientierung nennt Socialinsider für 2026 (pro Follower) rund 0,45 % auf Instagram, 0,15 % auf Facebook und 5,20 % auf LinkedIn (abgerufen am 13.10.2026). Mehr Zahlen und ihre Einordnung: Reels, Karussell oder Bild.
Evergreen-Content
Evergreen-Content bleibt lange aktuell, etwa Anleitungen, Pflegetipps oder Antworten auf häufige Fragen. Im Redaktionsplan dient er als Puffer für Wochen, in denen nichts Neues anfällt: Ein Pflegetipp vom Parkettleger passt im Mai wie im November. So baust du den Puffer ein: Redaktionsplan 2027.
Explore / Entdecken
Explore (deutsch „Entdecken“) ist die Instagram-Fläche mit Empfehlungen von Konten, denen du nicht folgst. Konten, die überwiegend fremde Fotos, Karussells oder Reels posten, werden dort seit dem 30.04.2026 nicht mehr empfohlen; ihren Followern bleiben die Beiträge sichtbar (laut Social Media Today und MediaPost). Für Betriebe heißt das: überwiegend eigene Fotos und Videos posten. Mehr dazu in Instagram-Algorithmus 2026.
Feed
Der Feed ist der Haupt-Stream einer Plattform, in dem die Beiträge gefolgter Konten erscheinen. In companycore wählst du dafür das Format Feed-Post (Instagram, Facebook, LinkedIn). Alle Formate je Plattform stehen in der Übersicht Formate je Plattform.
Follower
Follower sind Personen, die einem Konto folgen und dessen Beiträge in ihrem Feed sehen. Die Zahl allein sagt wenig: Reels bis 3 Minuten kann Instagram auch Nicht-Followern empfehlen (Instagram Creators, 21.01.2025), und beim Engagement zählen die Reaktionen, nicht die Anzahl.
Für-dich-Feed (FYF/FYP)
Der Für-dich-Feed (FYF) ist TikToks personalisierter Empfehlungs-Feed, der auch Videos von Konten zeigt, denen du nicht folgst. Im Netz steht dafür auch die Abkürzung FYP („For You Page“). Unoriginales oder wiederverwendetes Material ohne Neues ist dafür laut TikTok-Richtlinien nicht zugelassen (abgerufen am 13.10.2026). Wer nur Fremdmaterial teilt, wird dort also nicht empfohlen; mehr in Reichweite eingebrochen?.
Hashtag
Ein Hashtag ist ein Schlagwort mit vorangestelltem #, über das Beiträge zu einem Thema auffindbar sind. Instagram erlaubt seit Dezember 2025 höchstens 5 pro Beitrag (Instagram-Hilfe, angekündigt am 18.12.2025). Der Hashtag-Zähler in companycore empfiehlt 5 für Instagram und TikTok, 3 für LinkedIn und YouTube und 2 für Facebook. Die Regeln je Plattform stehen in Hashtags 2026.
Highlights
Highlights sind Story-Sammlungen, die dauerhaft im Instagram-Profil angeheftet bleiben. Salons und Betriebe nutzen sie wie eine Mini-Website, etwa mit Preisen, Team, Terminbuchung und Bewertungen; ein Beispiel liefert Social Media für Friseure und Barbershops.
Hook
Der Hook ist der Einstieg: die ersten Sekunden eines Videos oder die erste Zeile eines Textes, etwa „Vorher–nachher: von Kupfer zu Aschblond“. Er entscheidet, ob jemand weiterschaut oder weiterliest. Bei Videos hängt er direkt an der Watch Time. Formeln und Beispiele: Hooks, Captions und CTAs.
Impressionen
Impressionen zählen, wie oft ein Beitrag angezeigt wurde. Instagram (seit April 2025) und Facebook (seit 15.11.2025) haben sie durch Aufrufe ersetzt; in Tools und Studien taucht der Begriff weiter auf. Sieht deine Statistik plötzlich schlechter aus, prüfe zuerst, ob nur die Messung umgestellt wurde – die Diagnose zeigt, wie.
Impressum
Das Impressum ist die Anbieterkennzeichnung nach § 5 DDG, die seit dem 14.05.2024 das TMG ersetzt. Nach Rechtsprechung und IHK-Praxis gilt sie auch für geschäftlich genutzte Profile. Laut OLG Hamburg (Urteil vom 21.05.2026, Einzelfall) genügt auf Instagram ein gut sichtbarer Link direkt unter der Bio auf eine Website mit vollständigem Impressum; benenne den Link eindeutig, zum Beispiel „Impressum“. Pflichtangaben und Beispiele je Plattform stehen in Impressum auf Social Media.
Insights / Statistiken
Insights (deutsch „Statistiken“) sind die Auswertungen einer Plattform zu Reichweite, Aufrufen und Interaktionen; bei Instagram gibt es sie mit einem professionellen Konto. companycore zeigt selbst keine Statistiken, die Zahlen liest du direkt in der Plattform ab. Weitere Grenzen der App listet Was companycore nicht kann.
Karussell / Carousel
Ein Karussell ist ein Beitrag mit mehreren Bildern oder Videos zum Durchwischen. Auf LinkedIn dient dafür der Dokument-Post, bei dem mehrere Bilder zu einer PDF werden. In companycore baust du Karussells im Visual Designer als Slides; über ein Tool gehen auf Instagram bis zu 10 Medien pro Beitrag raus, in der App sind es bis zu 20 (Instagram-Hilfe und Meta for Developers, Stand 13.10.2026). Mehr in Carousels und Vorlagen.
KI-Info / KI-Label
KI-Info (auch KI-Label) ist die Kennzeichnung KI-erzeugter Inhalte, gesetzt von der Plattform oder von dir als Ersteller. Meta zeigt „KI-Info“ auf Instagram und Facebook, wenn es technische Kennzeichnungen in der Datei erkennt oder du es selbst angibst (Meta Newsroom, 05.04.2024); bei TikTok und YouTube gibt es beim Hochladen einen eigenen Schalter (TikTok-Richtlinien, YouTube-Hilfe). In companycore tragen Bilder, die echt wirken können, das sichtbare Label KI-GENERIERT oder KI-MODIFIZIERT; bei TikTok und YouTube ist die KI-Angabe für solche Medien beim Planen vorbelegt, mehr in KI-Kennzeichnung in companycore. Ob Meta ein Bild aus companycore automatisch als KI-Info markiert, können wir nicht zusichern; setze das Label bei Bedarf selbst. Wann Kennzeichnen Pflicht ist, klärt die KI-Kennzeichnungspflicht.
Link in Bio
Der Link in Bio ist der klickbare Link im Profil. Er führt zu Website, Buchung oder Impressum, weil Links in Instagram-Captions nicht klickbar sind; bis zu 5 Links erlaubt Instagram in der Bio (seit 18.04.2023, laut PetaPixel). Geschäftliche Profile machen über ihn auch das Impressum erreichbar, siehe Impressum auf Social Media.
Organische Reichweite
Organische Reichweite ist die Reichweite ohne bezahlte Werbung: Menschen sehen deinen Beitrag, weil die Plattform ihn ausspielt, nicht weil du dafür zahlst. Du steuerst sie über Inhalt, Rhythmus und Format statt über Budget; wie das bei Instagram aussieht, steht in Instagram-Algorithmus 2026.
Redaktionsplan
Ein Redaktionsplan legt fest, wann welcher Inhalt auf welcher Plattform erscheint. In companycore entsteht er nicht von selbst: Du planst im Kalender, er zeigt dir Feiertage, Aktionstage und Vorschläge für freie Tage. Die Anlässe für 2027 stehen in Redaktionsplan 2027.
Reel
Ein Reel ist ein kurzes Hochformat-Video auf Instagram und Facebook; auf Facebook erscheinen seit Juni 2025 alle neuen Videos als Reels (Meta Newsroom, 17.06.2025). Instagram empfiehlt Reels bis 3 Minuten auch Nicht-Followern, längere nicht (Instagram Creators, 21.01.2025). In companycore lädst du ein fertiges Video hoch und planst es als Reel; schneiden kann companycore Videos (noch) nicht. Wann sich ein Reel lohnt, vergleicht Reels, Karussell oder Bild.
Reichweite
Reichweite ist die Zahl der Konten, die einen Beitrag gesehen haben. Sie zählt Menschen, nicht Anzeigen: Sehen 200 Konten ein Reel und 50 davon zweimal, sind das 250 Aufrufe, aber nur 200 Reichweite. Bricht sie plötzlich ein, hilft die Diagnose.
Repost / Aggregator-Konto
Ein Repost verbreitet fremde Inhalte weiter; ein Aggregator-Konto besteht überwiegend aus solchen Reposts. Instagram empfiehlt solche Konten seit dem 30.04.2026 nicht mehr in Explore und bei Vorschlägen, Follower sehen die Beiträge weiter (laut Social Media Today und MediaPost). Eine feste Grenze wie „10 Reposts in 30 Tagen“ hat Instagram nicht bestätigt. Mehr zur Originalität: Instagram-Algorithmus 2026.
Safe Zone
Die Safe Zone ist der Bildbereich, den Bedienelemente der App nicht verdecken, wichtig vor allem bei 9:16. Bei TikTok verdecken die Aktionsleiste rechts und die Beschreibung unten Teile des Bildes. Im Visual Designer erscheint Safezones für bei 9:16, sobald TikTok bei dir freigeschaltet ist; es zeigt beim Verschieben, was Story oder TikTok verdecken. Mehr in Bildgrößen und Formate.
Saves (Speichern)
Saves sind die Klicks auf „Speichern“, mit denen Nutzer einen Beitrag für später ablegen. Sie zählen zum Engagement und fallen typischerweise bei Karussells mit Tipps, Checklisten oder Pflegehinweisen an. Wann sich ein Karussell lohnt, zeigt der Formatvergleich.
Seitenverhältnis
Das Seitenverhältnis ist das Verhältnis von Breite zu Höhe eines Bildes oder Videos, zum Beispiel 4:5 oder 9:16. Für Instagram-Feedposts, die du über ein Tool planst, ist 4:5 (1.080 × 1.350 px) die sichere Wahl; in der Instagram-App sind seit Mai 2025 auch Hochformat-Fotos mit 3:4 (1.080 × 1.440 px) möglich (Instagram-Hilfe, Meta for Developers und PetaPixel, Stand 13.10.2026). Passt ein Bild nicht in 4:5 bis 1,91:1, postet companycore es mit Rand statt es zu beschneiden. Alle Maße stehen in Bildgrößen und Formate.
Sends / Shares
Sends sind Weiterleitungen eines Beitrags an andere, meist per Direktnachricht; allgemein heißen sie Shares. Laut Instagram-Chef Adam Mosseri (Januar 2025, berichtet von Social Media Today) gehören Sends pro Reichweite zu den drei wichtigsten Ranking-Signalen: Bei Nicht-Followern wiegen Sends etwas mehr, bei Followern Likes. Frag dich deshalb bei jedem Post, ob jemand ihn einem Freund schicken würde, etwa als Preisinfo, Tipp oder Vorher-Nachher. Die übrigen Signale erklärt der Algorithmus-Ratgeber.
Shadowban
Shadowban ist ein umgangssprachlicher Begriff für unerklärt gesunkene Sichtbarkeit, hinter der man eine heimliche Sperre vermutet. Als Pauschalerklärung hilft er selten, denn oft stecken andere Ursachen dahinter: die Umstellung auf Aufrufe, fehlende Originalität, mehr als 5 Hashtags oder ein Bruch im Posting-Rhythmus. Die Prüfung Schritt für Schritt steht in der Diagnose.
Short
Ein Short ist ein kurzes Video auf YouTube im Hoch- oder Quadratformat, seit dem 15.10.2024 bis zu 3 Minuten lang (YouTube-Hilfe). companycore nimmt Shorts im Hochformat bis 180 Sekunden an; wie du den Kanal verbindest, steht in YouTube-Kanal verbinden.
Social Recruiting
Social Recruiting ist die Mitarbeitergewinnung über soziale Netzwerke. Social Media macht den Betrieb sichtbar, gesucht wird aber oft über Google: Laut den Azubi-Recruiting-Trends 2026 (berichtet von Haufe) läuft die Ausbildungsplatzsuche vor allem über Google (69 %). Verlinke deshalb von Recruiting-Posts auf eine Karriereseite oder Stellenanzeige. Ein Beispiel aus dem Handwerk: Social Media für Handwerker.
Story
Eine Story ist ein Hochformat-Beitrag, der 24 Stunden sichtbar bleibt. Stories erreichen vor allem bestehende Follower, nicht neue Leute. In companycore planst du eine Story mit genau einem Bild oder Video; Text gehört ins Bild, Link-Sticker gibt es nicht. Wann Stories sinnvoll sind, zeigt der Formatvergleich.
Trial Reels
Trial Reels sind Instagram-Reels, die zunächst nur Nicht-Followern gezeigt werden, als Test vor dem Beitrag an die Follower. Instagram bietet sie seit Dezember 2024 für professionelle Konten an; eine Mindestzahl an Followern ist nicht offiziell bestätigt (laut Drittquelle). In companycore lassen sie sich nicht veröffentlichen. Zu neuen Instagram-Werkzeugen siehe Instagram-Algorithmus 2026.
UGC (User Generated Content)
UGC (User Generated Content) sind Inhalte, die Kundinnen und Kunden selbst erstellen, etwa Fotos, Bewertungen oder Markierungen. Für die Nutzung in eigenen Beiträgen, in Werbung oder auf der Website brauchst du in der Regel deren Erlaubnis; sind Personen erkennbar, kommt das Recht am eigenen Bild dazu (§ 22 KUG). Frag am besten per Kommentar nach, etwa „Dürfen wir das teilen?“, und halte die Antwort fest. Mehr zur Einwilligung: Fotos von Mitarbeitern und Kunden.
Unternehmensseite
Eine Unternehmensseite ist das Firmenprofil auf LinkedIn bzw. die Seite auf Facebook, getrennt vom persönlichen Profil. companycore postet auf Facebook-Seiten, nicht auf private Profile oder in Gruppen; bei LinkedIn wählst du als Ziel dein Profil oder eine Unternehmensseite, auf der du Administrator bist. Die Schritte stehen in LinkedIn verbinden.
Watch Time / Wiedergabezeit
Watch Time (Wiedergabezeit) ist die Zeit, die jemand ein Video ansieht. Instagram nennt sie neben Likes und Sends als eines der drei wichtigsten Signale (Mosseri, Januar 2025); TikTok gewichtet Interaktionen wie die Zeit mit einem Video in der Regel höher als andere Faktoren (TikTok-Hilfe), und YouTube Shorts messen unter anderem die durchschnittliche Wiedergabedauer (YouTube-Hilfe). Deshalb zählt der Hook der ersten Sekunden; die Signale im Vergleich zeigt Instagram-Algorithmus 2026.
Werbekennzeichnung
Die Werbekennzeichnung verpflichtet (§ 5a UWG, § 6 DDG) dazu, Inhalte, für die ein Dritter eine Gegenleistung gibt, als „Werbung“ oder „Anzeige“ zu markieren: als erstes Wort, ohne Ausklappen sichtbar. Eigene Produkte auf einem klar erkennbaren Firmenkonto brauchen laut Leitfaden der Medienanstalten (Stand Mai 2025) in der Regel keine Kennzeichnung. In companycore setzt du „Anzeige“ selbst an den Textanfang, bei TikTok gibt es dafür zusätzlich die Option Werbe-Kennzeichnung. Wann sie Pflicht ist, steht in Werbung kennzeichnen.

Wie unterscheiden sich Reichweite, Aufrufe und Impressionen?

Reichweite, Aufrufe und Impressionen stehen in jeder Statistik. Instagram und Facebook haben ihre Kennzahlen 2025 umgestellt, deshalb passen alte und neue Zahlen oft nicht zusammen. Die Tabelle zeigt den Unterschied an einem Beispiel.

Reichweite, Aufrufe und Impressionen im Vergleich
KennzahlWas gezählt wirdBeispiel: 200 Konten sehen ein Reel, 50 davon zweimal
ReichweiteKonten, die den Beitrag gesehen haben200
AufrufeJede Anzeige bzw. jeder Start, auch Wiederholungen250
ImpressionenAnzeigen eines Beitrags. Auf Instagram seit April 2025 und auf Facebook seit 15.11.2025 durch Aufrufe ersetzt.250 (alte Kennzahl)

Quellen

Primärquellen stehen zuerst. Angaben, die nur eine Drittquelle belegt, sind im Text mit „laut“ oder „berichtet von“ gekennzeichnet.

Primärquellen

Drittquellen und Studien

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