Hooks, Captions und CTAs schreiben: mit Vorlagen
Ob jemand weiterliest, entscheidet die erste Zeile: Auf Instagram sind vor dem „mehr“ nur rund 125 Zeichen sichtbar (Richtwert). Ein guter Post hat deshalb einen Hook, einen Nutzen und eine klare Handlungsaufforderung. Hier findest du 30 Hook-Formeln, einen Caption-Aufbau und CTA-Vorlagen.
Stand: 13.10.2026
Die Zeichenfenster unten sind Richtwerte, wie sie companycore im Editor anzeigt. In den Hilfeseiten der Plattformen, die wir geprüft haben, steht dafür keine feste Zahl. Alle Beispiele auf dieser Seite sind ausgedacht. Änderungen: 13.10.2026 – Erstfassung. Nächste Prüfung: Januar 2027.
Warum entscheidet die erste Zeile?
Feed und Reels zeigen nur den Anfang eines Textes, danach steht „mehr“. Wer dort nicht tippt, liest den Rest nicht. Der Postgenerator zeigt dir deshalb Vor »mehr« sichtbar mit der Zeichenzahl und markiert die Kante im Text.
| Plattform | Richtwert | Was in diese Zeile gehört |
|---|---|---|
| rund 125 Zeichen | Der Hook und der Anfang des Nutzens, ein bis zwei kurze Sätze. | |
| rund 140 Zeichen (mobil) | Die Kernaussage. Wer sie nicht versteht, klappt den Rest nicht auf. | |
| rund 400 Zeichen | Hook und Kontext. Hier ist am meisten Platz. | |
| TikTok | rund 125 Zeichen | Ein Haken in Stichworten. Das Video trägt den Inhalt. |
| YouTube | rund 40 Zeichen | Der Titel (bis 100 Zeichen) trägt die Suche. Von der Beschreibung sieht man zunächst nur wenig. |
Dazu kommt: Die Plattformen messen, ob jemand dranbleibt. Auf Instagram gehört die Wiedergabezeit zu den drei wichtigsten Signalen, neben Likes und Sends (Adam Mosseri, 22.01.2025, laut Social Media Today). Bei YouTube Shorts zählt unter anderem der Anteil der Zuschauer, die ein Short ansehen, statt weiterzuwischen (YouTube-Hilfe, abgerufen am 13.10.2026). LinkedIn nennt in seiner Hilfe die Verweildauer und ob ein Post Wissen oder Rat bietet (LinkedIn-Hilfe, abgerufen am 13.10.2026). Der Anfang entscheidet also, ob jemand bleibt.
30 Hook-Formeln mit Beispielen
Ein Hook ist die erste Zeile eines Posts, im Video die ersten Sekunden. Er sagt, was kommt und warum es sich lohnt, weiterzulesen. Die Formeln sind nach Absicht sortiert. Setz die Beispiele nicht eins zu eins ein, sondern ersetze sie durch einen Fall aus deinem Betrieb.
Fehler, Warnung und Mythos
| Formel | Muster | Beispiel |
|---|---|---|
| Fehler-Hook | „Dieser Fehler kostet dich …“ | „Dieser Fehler kostet dich jeden Winter Heizkosten.“ |
| Warnung | „Hör auf, …“ | „Hör auf, dein Parkett mit zu viel Wasser zu wischen.“ |
| Das sagt dir keiner | „Was dir kein … erzählt“ | „Was dir kein Friseur über Blondierung erzählt.“ |
| Mythos | „‚…‘ Stimmt nicht.“ | „‚Kurze Haare sind pflegeleichter.‘ Stimmt nur halb.“ |
| Konsequenz | „Wenn du … nicht …, dann …“ | „Wenn du den Filter nicht wechselst, zahlst du dafür im Januar.“ |
| Unpopuläre Meinung | „Unpopuläre Meinung: …“ | „Unpopuläre Meinung: Ein Hochzeitsmenü braucht keine fünf Gänge.“ |
Zahlen und Ergebnis
| Formel | Muster | Beispiel |
|---|---|---|
| Zahlen-Hook | „Drei Dinge, die …“ | „Drei Dinge, die wir vor jeder Badsanierung klären.“ |
| Ergebnis zuerst | „[Ergebnis]. So ging das.“ | „Aus dem Abstellraum wurde ein Bad. So ging das.“ |
| Zeitangabe | „In … Minuten …“ | „Ein Büro in 90 Minuten besenrein: der Ablauf.“ |
| Vorher-Nachher | „Vorher: … Nachher: …“ | „Vorher: stumpf und gelb. Nachher: Blond, das nach Urlaub aussieht.“ |
| Checkliste | „Checkliste: …“ | „Checkliste für die Wohnungsübergabe: Das prüft die Hausverwaltung.“ |
| Rangliste | „Platz 1 bis 3: …“ | „Unsere drei meistverkauften Brote im Herbst. Platz 1 überrascht.“ |
Fragen und Neugier
| Formel | Muster | Beispiel |
|---|---|---|
| Frage an die Zielgruppe | „Kennst du das? …“ | „Kennst du das? Du kommst nach Hause, und es riecht aus dem Abfluss.“ |
| Entweder-oder | „A oder B?“ | „Gas oder Wärmepumpe? Das hängt an drei Dingen.“ |
| Wusstest du schon | „Wusstest du, dass …?“ | „Wusstest du, dass wir unseren Kaffee selbst rösten?“ |
| Offene Schleife | „Das passiert, wenn …“ | „Das passiert, wenn man einen Teppich acht Jahre nicht reinigen lässt.“ |
| Direkte Ansprache | „Du suchst …?“ | „Du suchst einen Termin für die Heizungswartung? Diese Woche geht noch einer.“ |
| Warum-Frage | „Warum …?“ | „Warum ist Brot vom Bäcker teurer? Die Rechnung in drei Zeilen.“ |
Geschichte und Nähe
| Formel | Muster | Beispiel |
|---|---|---|
| Szene | „Dienstag, 6:50 Uhr. …“ | „Dienstag, 6:50 Uhr. Der erste Teig ist schon im Ofen.“ |
| Kundengeschichte | „Herr M. rief an, weil …“ | „Herr M. rief an, weil sein Wasserhahn seit Wochen tropfte. Die Ursache war eine andere.“ |
| Geständnis | „Ehrlich gesagt: …“ | „Ehrlich gesagt: Dieses Rezept ist uns beim ersten Mal komplett misslungen.“ |
| Hinter den Kulissen | „So sieht … wirklich aus“ | „So sieht Gebäudereinigung nachts um halb zwei wirklich aus.“ |
| Rückblick | „Das hätte ich als … gern gewusst“ | „Das hätte ich als Azubi gern früher gewusst.“ |
| Anlass | „Heute vor … haben wir …“ | „Heute vor zehn Jahren haben wir die Werkstatt aufgesperrt.“ |
Preis, Angebot und Handlung
| Formel | Muster | Beispiel |
|---|---|---|
| Preis-Hook | „Was kostet …?“ | „Was kostet eine Fassadenreinigung? Ein Beispiel mit Preis.“ |
| Termine knapp | „Nur noch … frei“ | „Diese Woche sind noch drei Termine frei.“ |
| Saison | „Bevor … kommt: …“ | „Bevor der erste Frost kommt: Diese Leitungen prüfst du jetzt.“ |
| Neuheit | „Neu bei uns: …“ | „Neu bei uns: Mittagstisch mit wechselnder Wochenkarte.“ |
| Antwort auf eine Frage | „Ihr fragt, wir antworten: …“ | „Ihr fragt: Wie lange hält eine Maniküre? Hier die Antwort.“ |
| Anleitung | „So geht’s: …“ | „So entfernst du Kalk von der Duschwand, ohne sie zu zerkratzen.“ |
Hook einlösen
Ein Hook ist ein Versprechen, und der Post muss es einlösen. „Das sagt dir keiner“ ohne eine echte Antwort kostet Vertrauen. Und nutze dieselbe Formel nicht dreimal hintereinander: Nach dem dritten Post erkennt man das Muster.
Wie baust du eine Caption auf?
- Beginne mit dem Hook. Die erste Zeile muss allein verständlich sein und vor dem „mehr“ stehen.
- Nenne den Nutzen oder erzähle die Geschichte. Was hat die Leserin davon? Ein bis drei kurze Absätze genügen.
- Liefere einen Beleg. Ein Beispiel, eine Zahl aus deinem Betrieb, ein Kundenzitat. Ohne Beleg bleibt der Nutzen eine Behauptung.
- Setz eine Handlungsaufforderung. Genau eine: anrufen, schreiben, speichern oder weiterschicken.
- Baue Suchbegriffe im Klartext ein. Leistung und Ort, zum Beispiel „Balayage in Köln-Ehrenfeld“. Warum das mehr bringt als Hashtag-Listen, steht in Hashtags 2026.
- Schließe mit höchstens 5 Hashtags. Mehr erlaubt Instagram seit Dezember 2025 nicht (Instagram-Hilfe, abgerufen am 13.10.2026; Einführung laut Social Media Today, 18.12.2025).
CTA-Bibliothek: Handlungsaufforderungen nach Ziel
Eine Handlungsaufforderung (englisch Call to Action, kurz CTA) sagt, was die Leserin als Nächstes tun soll. Wähle pro Post eine, passend zu deinem Ziel.
| Ziel | Formulierung | Gut zu wissen |
|---|---|---|
| Anruf | „Ruf uns an. Die Nummer steht in unserer Bio.“ | Passt bei Notdienst und bei Terminen mit Zeitdruck. |
| Termin | „Termin buchen: Link in der Bio.“ | Links im Beitragstext sind auf Instagram, TikTok und YouTube in der Regel nicht anklickbar. Dass „Link in Bio“ im Text die Reichweite senkt, hat Mosseri im Juli 2025 verneint (PetaPixel, 25.07.2025). |
| Nachricht | „Schreib uns ‚Angebot‘ per Nachricht.“ | Ein Stichwort macht die Antwort für dich leichter zu sortieren. |
| Speichern | „Speicher dir die Checkliste für den Frühjahrsputz.“ | Passt zu Karussells mit Checklisten und Anleitungen. |
| Teilen | „Schick das jemandem, der gerade renoviert.“ | Sends, also Weiterleitungen per Direktnachricht, gehören auf Instagram zu den drei wichtigsten Signalen (Mosseri, 22.01.2025). |
| Kommentieren | „A oder B? Schreib es in die Kommentare.“ | Eine Frage mit zwei Antworten ist leichter zu beantworten als eine offene. |
| Bewerben | „Interesse an einer Ausbildung? Schreib uns bei WhatsApp.“ | Ohne Anschreiben und Lebenslauf sinkt die Hürde. |
| Vorbeikommen | „Komm vorbei: Dienstag bis Samstag ab 9 Uhr.“ | Öffnungszeiten und Adresse gehören in den Text, nicht nur ins Profil. |
Du oder Sie, Emojis, Länge: Wie entscheidest du?
Du oder Sie: Entscheide nach deiner Kundschaft und bleib dabei. Salon, Café und Laden duzen ihre Gäste oft, Betriebe mit Gewerbekunden und Hausverwaltungen siezen oder formulieren neutral. In companycore legst du das unter Backstage › CI-Übersicht in der Karte Tonalität fest: Ansprache (Du oder Sie) und Wer spricht (Ich, Wir oder Neutral).
Emojis: Nutze sie als Gliederung, nicht als Dekoration, zum Beispiel ein Emoji am Anfang eines Absatzes oder einer Aufzählung. Screenreader lesen Emojis oft einzeln vor, mehrere hintereinander stören also. Im Postgenerator fügst du sie über das Textwerkzeug ein.
Länge: Im Postgenerator wählst du bei Länge je Plattform ein Format. Bei Instagram sind das Bildpost (mehr Text), Reel (kurz & knackig) und Video, bei LinkedIn und Facebook Kurz (~50 Wörter), Mittel (~90 Wörter) und Lang (~150 Wörter), bei TikTok und YouTube Kurz (~50 Wörter) und Mittel (~90 Wörter). Die Länge ist ein Richtwert, kein hartes Limit.
Welche Unterschiede gibt es zwischen den Plattformen?
| Plattform | Hinweis im Postgenerator | Gut zu wissen |
|---|---|---|
| „Persönlicher Ton, die erste Zeile trägt. Der Text stützt das Bild.“ | Über die Schnittstelle bis 2.200 Zeichen (Meta for Developers). Links im Text sind in der Regel nicht klickbar; Meta begann im März 2026, klickbare Links für Meta-Verified-Abonnenten zu testen (PetaPixel, 16.03.2026); wie weit das inzwischen ausgerollt ist, haben wir nicht geprüft. | |
| „Sachlicher Aufbau, starker Einstieg, Absätze statt Blocktext.“ | Bis 3.000 Zeichen (LinkedIn-Hilfe). LinkedIn nennt als Signal, ob ein Post Wissen oder Rat bietet. Ein Link braucht laut einer LinkedIn-Mitarbeiterin im Buffer-Interview (19.12.2025) einen Begleittext mit Wert. | |
| „Nahbar und gesprächsnah, kurz gehalten, ohne Link-Gedrängel.“ | Meta testete ab Dezember 2025, dass Seiten ohne Meta Verified nur 2 Link-Posts im Monat veröffentlichen können. Die Zahl variierte (TechCrunch, 17.12.2025). | |
| TikTok | „Kurzer Haken in der ersten Zeile, wenige Hashtags, locker im Ton.“ | Text bis 2.200 Zeichen, beim Foto-Post zusätzlich ein Titel bis 90 Zeichen (TikTok for Developers). Links im Text sind in der Regel nicht klickbar. |
| YouTube Shorts | „Der Titel trägt die Suche, die Beschreibung erklärt in ein bis zwei Sätzen, worum es geht.“ | Titel bis 100 Zeichen, Beschreibung bis 5.000 Byte (YouTube Data API). |
Fett und kursiv? Lieber nicht
Manche Tools wandeln Text in Zeichen um, die wie Fett- oder Kursivschrift aussehen. Das sind Sonderzeichen, keine echte Formatierung. Screenreader lesen sie oft nicht oder Buchstabe für Buchstabe vor, und die Suche erkennt die Wörter nicht als normalen Text. Der Postgenerator bietet deshalb weder Fett noch Kursiv und sagt: „Fett/Kursiv gibt es auf den Plattformen nicht — wird als normaler Text veröffentlicht.“ Zum Gliedern taugen Emojis, •, → und ✓.
Vorher-Nachher: 5 Captions im Vergleich
Fünf ausgedachte Beispiele, jeweils die schwache und die stärkere Fassung. Die stärkere ist konkret, nennt einen Nutzen und endet in genau einer Handlung.
| Betrieb | Schwach | Stärker | Was sich ändert |
|---|---|---|---|
| Friseur, Instagram | „Neuer Look für unsere Kundin! ✨ Wir freuen uns über das tolle Ergebnis. #friseur #haare #style“ | „Vom Gelbstich zum kühlen Blond, ohne dass die Spitzen leiden. Das dauerte dreieinhalb Stunden in zwei Schritten. Du willst auch blondieren? Schreib uns, wir beraten dich vorher. #blondierung“ | Ein konkretes Ergebnis statt einer Stimmung, ein Nutzen, eine Handlung. |
| Dachdecker, Facebook | „Wieder ein Dach fertig. Danke an das Team!“ | „Dach von 1968, neue Dämmung, zwei Wochen Bauzeit. Vorher und nachher in den Bildern. Dein Dach ist auch älter? Schreib uns für einen Begutachtungstermin.“ | Zahlen und ein Anlass für die Leserin, selbst zu handeln. |
| Café, Instagram | „Heute wieder lecker Mittagstisch! 😋“ | „Heute: Kürbissuppe mit Ingwer (vegan), Schnitzel mit Kartoffelsalat, Linsen-Dal. 11:30 bis 14 Uhr, ab 9,80 Euro. Reservieren per Nachricht.“ | Das Angebot steht im Text, nicht nur im Bild. Preis und Zeit sind sofort klar. |
| Reinigungsfirma, LinkedIn | „Wir sind Ihr kompetenter Partner für Gebäudereinigung.“ | „Ein Bürogebäude, 40 Arbeitsplätze, drei Nachtschichten pro Woche: So sieht unser Reinigungsplan aus. Was in Ihrem stehen sollte, besprechen wir in einem kurzen Gespräch.“ | Statt eines Selbstlobs ein Beleg aus der Praxis. |
| Modegeschäft, Instagram | „Neue Ware ist da! Kommt vorbei.“ | „Die Winterjacken sind da: 14 Modelle ab Größe 104. Drei davon waren am ersten Tag weg, du siehst sie im Karussell. Geöffnet Dienstag bis Samstag.“ | Konkrete Zahl, ein Detail zum Weiterwischen, klare Öffnungszeiten. |
Mit companycore
Im Postgenerator zeigt Vor »mehr« sichtbar, wie viel deiner ersten Zeile lesbar bleibt. Mit den Schnellwegen Gegenlesen, Text zuspitzen und Anderer Blickwinkel überarbeitet core deinen Entwurf, Lieblingsformulierungen und No-Gos merkt er sich auf Zuruf („merk dir: …“) im core-Gedächtnis. Den Hook solltest du trotzdem selbst prüfen, denn nur du kennst den Fall, den du gerade gelöst hast.
Häufige Fragen
Wie lang sollte eine Instagram-Caption sein?
Das hängt von deinem Ziel ab. Wichtig ist, dass die erste Zeile allein trägt. Über die Schnittstelle erlaubt Instagram bis zu 2.200 Zeichen (Meta for Developers), der Postgenerator bietet dir für Instagram Bildpost (mehr Text) und Reel (kurz & knackig).
Funktionieren Links in der Caption?
Auf Instagram, TikTok und YouTube in der Regel nicht, dort verweist du auf den Link in der Bio. Auf LinkedIn und Facebook sind Links im Text in der Regel möglich. Bei Facebook begann Meta im Dezember 2025 einen Test mit einem Limit für Link-Posts (TechCrunch, 17.12.2025).
Soll ich Emojis verwenden?
Ja, in Maßen und als Gliederung. Bei Handwerk und Gewerbekunden eher sparsam, bei Salon, Café und Laden darf es mehr sein.
Du oder Sie in Posts?
Richte dich nach deiner Kundschaft und wechsle nicht mitten im Profil. In companycore stellst du Ansprache einmal ein, core hält sie dann durch.
Kann core Hooks für mich schreiben?
Ja, core schreibt Entwürfe mit Einstieg und Handlungsaufforderung. Mit Gegenlesen prüft er Anriss, Einstieg, typische KI-Muster und Anrede. Die Fakten und den Fall dahinter liefert aber immer du.
Quellen
- Social Media Today: Instagram shares algorithm insights 2025, 22.01.2025 (Fachpresse mit Zitaten von Mosseri)
- YouTube-Hilfe: Search & discovery tips for Shorts, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- LinkedIn-Hilfe: LinkedIn relevance, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- LinkedIn-Hilfe: Posts erstellen, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- Instagram-Hilfe: Hashtags auf Instagram verwenden, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- Social Media Today: Instagram Implements New Limits on Hashtag Use, 18.12.2025 (Fachpresse)
- Meta for Developers: IG User Media Reference, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- TikTok for Developers: Direct Post Reference, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- YouTube Data API: Videos resource, abgerufen am 13.10.2026 (Primärquelle)
- Buffer: How LinkedIn’s Algorithm Works, According to the LinkedIn Team, 19.12.2025 (Interview, Sekundärquelle)
- TechCrunch: Facebook is testing a link-posting limit for professional accounts and pages, 17.12.2025 (Fachpresse)
- PetaPixel: „Link in Bio“ rumor not true, says Instagram chief, 25.07.2025 (Fachpresse)
- PetaPixel: Instagram begins testing clickable links in post captions, 16.03.2026 (Fachpresse)
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